張瑞敏:我們要成為物聯網時代的生態品牌


在互聯網時代之后,有一個更大的經濟活動——物聯網。現在企業應該做好創造物聯網時代世界名牌的準備。

——海爾集團董事局主席 首席執行官張瑞敏

 

01創建物聯網時代的“生態品牌”

 

* 920引爆的目的是創建物聯網時代的“生態品牌”。傳統時代是產品品牌,互聯網時代是平臺品牌,而我們要成為物聯網時代的生態品牌。

生態品牌的標準就是以用戶最佳體驗為標準下的迭代升級增值。按照這個標準,平臺首先要滿足用戶的最佳體驗,不斷進行用戶交互與迭代升級,變成生態系統,最終實現生態圈內利益攸關方的增值。

由“小微引爆”變為“小微引爆成為樣板”,這是實現引爆引領的前提條件。行業內排名前兩位的小微要爭取成為行業“獨角獸”,行業內排名后兩位的小微要實現套圈的目標就必須實現100%的增長。

由“品牌引領”變為“生態品牌引領”,生態品牌的引領是目標。

由“網絡成為觸點”變為“觸點網絡的生態圈”,保證品牌引領的可持續性,支持生態品牌的引領,實現生態各方得利。

02要么吸引各方成為平臺,要么被平臺擁有

 

* 《哈姆雷特》中有一句話:“生存還是毀滅,這是一個問題。”9·20引爆對于我們就是生存或者毀滅的問題。

* 《引力》一書中說,網絡世界和宇宙世界是一樣的,宇宙世界里面的各個天體,大的把小的吸過去變成行星,小的天體要么被大的吸進去,要么變成行星的衛星。網絡世界也是如此,要么吸引各方成為平臺,要么被平臺擁有。只有形成生態圈,才會形成邊際效益遞增。

03天下難事,必作于易;天下大事,必作于細。

 

* “圖難于其易,為大于其細。天下難事,必作于易;天下大事,必作于細。”對于我們來講,“易”和“細”就是樣板。

04企業應該做好創造物聯網時代世界名牌的準備

 

* 我們走出去創品牌,應該是出口創牌而不僅僅是出口創匯。

* 在互聯網時代之后,有一個更大的經濟活動——物聯網。現在企業應該做好創造物聯網時代世界名牌的準備。

05高質量的產品是由高素質的人所制造的

 

* 創品牌,最重要的首先是觀念。

海爾三十多年來創品牌第一個觀念是:高質量的產品是由高素質的人所制造的。

第二,互聯網時代,海爾不再出產品,海爾出的不是電器,而是網器。因為用戶現在需要的不是產品,而是解決方案。海爾就是通過網器了解用戶需求,不斷提升用戶體驗。

第三,品牌應該分為三類:在傳統時代,是產品品牌;在互聯網時代,是平臺品牌,在物聯網時代,一定是生態品牌,生態品牌和前兩者不同,它與用戶交互。根據每一個用戶、每一個家庭的個性化需求,將個性化數據轉化為個性化方案,產品在其中僅僅是載體。

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